КОНТЕНТ
/СТРАТЕГИЯ
И ДИЗАЙН
для врача отоларинголога г.Харьков
Инна Бурлака
Инна Бурлака
ЦЕЛИ /ЗАДАЧИ
Новое
оформление
оформление
Сделать современное оформление для постов и сторис. Интегрировать логотип в оформление. Сделать узнаваемый профиль!
01
Продвижение
профиля
профиля
Упор на повышение узнаваемости, создание активной площадки для дальнейшего роста и развития!
02
Реклама на подписчиков
Подписчики — будущие пациенты. (география только Харьков)
03
/ДИЗАЙН
КОНЦЕПЦИЯ
Medbrand
COMPANY
Мы изменили дизайн-оформление на более современное.
Читаемые большие заголовки и акцент на фотографиях. Именно с фото и видео больше взаимодействуют, просто текст на фоне уже не стоит использовать!
Читаемые большие заголовки и акцент на фотографиях. Именно с фото и видео больше взаимодействуют, просто текст на фоне уже не стоит использовать!
Цвета взяли из логотипа и начали добавлять логотип в посты.Стилистика будущих съемок фото и видео будет с учетом нового дизайн-оформления.
ОФОРМЛЕНИЕ
Это пример ленты, все тексты и фото являются примером, текст и фото будем меняться под конкретные темы после согласования контент-плана. Также оформление постов будет постоянно пополняться, не будет такого, что одинаковые шаблоны все время будут использоваться!
ОФОРМЛЕНИЕ
ИСТОРИЙ
ВАЖНО!
Часть историй будем делать с анимацией, часть статичный и живой контент.
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
/ЧТО ПУБЛИКУЕМ?
Medbrand
ДЛЯ КОГО? ЦЕЛЬ?
- Целевая аудитория. Для кого публикуем?
По возрасту и полу не разделяем: ЛОР-проблемы, встречаются в абсолютно разном возрасте и не зависят от пола! Вы не только детский ЛОР, поэтому аудитория широкая!
Достаток: средний
По локации: только Харьков
Достаток: средний
По локации: только Харьков
2. Контент-рубрики. Что публикуем?
- Полезные галереи — самый важный формат контента сегодня — это полезные галереи. В ленте инстаграм их показываем 2 раза, галереи сохраняют больше и больше реагируют на них! По сути текст мы разбиваем на 7-10 фотографий с обложкой и графически показываем/описываем тему. Полезные галереи — это советы, описание ЛОР-заболеваний.
- Видео с вами ТОП 10 ВОПРОСОВ: Мы придумали для вас упрощенный формат записи видео, которого не видели у других врачей в инстаграм. ТОП 10 часто-задаваемых вопросов. Изначально мы их будем готовить, потом вам будут ваши подписчики их задавать, а мы снимать видео. Похожий формат есть на YouTube (только более длинная версия, у нас же видео до 5 мин в Инстаграм) Вот ссылка на этот формат на ютуб: https://youtu.be/rZ5BIniu6CI
- Профилактика ЛОР-заболеваний: советы, не только по профилактике, но и обрату жизни, который влияет на появление заболеваний.
- Клинические случаи (конкретные примеры) с пояснениями врача, что и как было пролечено.
- Истории из жизни — как например заложенность ушей в самолёте. Самые распространённые примеры из жизни людей.
- Личные посты — 10% от всего контента, раскрываем ваши ценности, как врача и человека, чтобы сложился конкретный образ.
Это все, что нужно с точки зрения контента. 7 РУБРИК, которые закроют потребность подписчиков и пациентов, без воды и постов ради постов.
3. Что получим в итоге? Цель контента?
Получим:
- Свою лояльную, активную аудиторию.
- Конверсию из подписчика в пациенты. (в том числе при открытии своего кабинета)
ТЕМЫ /ПОСТОВ
Пост №1
Первая неделя
СИМПТОМЫ
ЗАБОЛЕВАНИЙ УХА
ЗАБОЛЕВАНИЙ УХА
Описание и цель поста
В профиле у вас эта тема не раскрывалась, вы писали только про горло/нос.
Что вообще является отклонением от нормы(здоровых ушей). Когда необходимо обратиться к ЛОР-врачу.
Пост галерея, описываем каждый симптом и возможные причины.
Что вообще является отклонением от нормы(здоровых ушей). Когда необходимо обратиться к ЛОР-врачу.
Пост галерея, описываем каждый симптом и возможные причины.
Пост №2
Первая неделя
КРИООРОШЕНИЕ
МИНДАЛИН, АДЕНОИДОВ
МИНДАЛИН, АДЕНОИДОВ
Описание и цель поста
Также эта тема ранее не поднималась. Пост-пояснение, что это, в каких случаях необходимо делать.
Важно не только писать посты про заболевания, но и про способы лечения или облегчения.
Важно не только писать посты про заболевания, но и про способы лечения или облегчения.
Пост №3
Вторая неделя
ПРОПАЛ ГОЛОС — КАК ВОССТАНОВИТЬ?
Описание и цель поста
Начинаем пробовать новые темы, с которыми встречался точно каждый человек. Особенно с этим могут сталкиваться люди, которые каждый день много говорят! (преподаватели и тд)
Пост №4
Вторая неделя
10 ВОПРОСОВ
Описание и цель поста
Видео с вами, мы за кадром будем задавать простые, короткие вопросы/мифы с которыми сталкивается большинство людей.
Пост №5
Третья неделя
ХРОНИЧЕСКИЙ СИНУСИТ
Описание и цель поста
Вы писали, что ранее думали над этой темой. Также предлагаем сделать в формате галереи. Что это, симптомы, лечение.
Пост №6
Третья неделя
ЛЕЧЕНИЕ ХРАПА
Описание и цель поста
Распространенная проблема, мы уже это увидели, что не все люди понимают, что также можно с этой проблемой обращаться к ЛОР-врачу. В основном люди просто не понимают, возможно ли храп вылечить? Опять-таки пост на взрослую аудиторию. Первый месяц делаем упор именно на взрослых людей.
Пост №7
Четвертая неделя
СЛУЧАЙ И ПРАКТИКИ
Описание и цель поста
Важно показывать истории пациентов, это социальное доказательство (причина доверия). Отлично если также найдете с фото/видео с диагностики пациента.
Пост №8
Четвертая неделя
ВИДЕО ПОСТ: ТРУДНО ДЫШАТЬ НОСОМ
Описание и цель поста
Возможные причины и какие есть способы лечения!
СТОРИС
/ЧТО ПУБЛИКУЕМ?
Medbrand
ВЕЧНЫЕ СТОРИС
Первый месяц мы должны заполнить "пробелы" в информации. Добавить информации о всех ЛОР-заболеваниях. А также заново оформить отзывы, график приемов, полезную информацию
В первый месяц не менее 100 историй!
НИЖЕ, ЧТО КОНКРЕТНО БУДЕМ ПУБЛИКОВАТЬ В СТОРИС, КОГДА? И СКОЛЬКО?
В первый месяц не менее 100 историй!
НИЖЕ, ЧТО КОНКРЕТНО БУДЕМ ПУБЛИКОВАТЬ В СТОРИС, КОГДА? И СКОЛЬКО?
- Информация о приеме (первая неделя)
1. Сделаем вечные истории с общей информацией:
В данных историях:
— график приемов, где принимаете, стоимость консультации
— как проходит консультация
— контакты
— обновляем ТАПЛИНК
В данных историях:
— график приемов, где принимаете, стоимость консультации
— как проходит консультация
— контакты
— обновляем ТАПЛИНК
2. Информация о ЛОР-ЗАБОЛЕВАНИЯХ (вторая неделя)
Информация о лор-заболеваниях:
— указываем описание лор-заболеваний
— причины появления
— симптомы
—способы лечения
— указываем описание лор-заболеваний
— причины появления
— симптомы
—способы лечения
3. Полезные советы/ответы на вопросы (третья неделя)
Для профилактики ЛОР-заболеваний
Ответы на вопросы
Разрушаем главные мифы
Ответы на вопросы
Разрушаем главные мифы
4 Прием, диагностика и лечение (четвертая неделя)
— Показываем в историях реальные клинические случаи, описываем проблемы(симптомы) и как их решали(лечили) с пациентом
— Показываем как проходит прием, кабинет
— Рассказываем про оборудование, которое используем
— Показываем как проходит прием, кабинет
— Рассказываем про оборудование, которое используем
ЧТО
НАМ НУЖНО
ВАЖНО!
/ОТ ВАС?
- СОГЛАСОВАТЬ ТЕМЫ, ИЛИ ЗАМЕНИТЬ НА СВОИ
- СОГЛАСОВАТЬ ФИНАЛЬНО ДАТУ И ВРЕМЯ СЪЕМКИ
- ДАТЬ АКТУАЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ПО ГРАФИКУ ПРИЕМОВ
ИТОГО
/ПЛАН РАБОТ
Medbrand
Вы посмотрели выше: концепцию по новому оформлению, что будем публиковать и креативы.
После вашего согласования план работ:
После вашего согласования план работ:
01 /СЪЕМКА
После согласования тем, мы проводим фото-видео съемку. Для того, чтобы был живой контент для постов и историй.
Отдельно отправим сценарии для видео. ( тезисы)
02 /постинг
Начинаем ведение в понедельник, после съемки.
Дата начала работы также считается с первой публикации.
03 /РЕКЛАМА
Запускаем рекламу на подписчиков после первой недели постинга, отдельно снимем видео с вами (30 сек) для рекламы.
УРА! ВЫ
/ДОСМОТРЕЛИ
НАШУ КОНЦЕПЦИЮ
Надеемся, что вам понравилось!
Ждем обратную связь!
Ждем обратную связь!